注释：
一、避免幻想
在语义学上，信誉是个复合词，“信”是诚实守信，“誉”是声誉、美誉。因此，我们不难理解在经济活动中诚信可以赢得商号美誉度。对于“信”的理解，《墨子经》曰：“信，言合于意也。”⑨取信于人是一种美德，在传统商号经营中诚信更是立足之本。譬如，清代商人朱文炽在出售的新茶过期后，他总是会注明“陈茶”二字，以示不欺，由此，其生意也越做越红火。